微博從最初的單純娛樂(lè )工具逐步發(fā)展到可以利用的營(yíng)銷(xiāo)工具，尤其是在過(guò)去的2011年，微博營(yíng)銷(xiāo)的典型案例層出不窮，比如：杜蕾斯官方微博的鞋套事件、中糧集團的“美好生活”形象策劃、新加坡旅游局親民形象的打造以及風(fēng)靡一時(shí)的“凡客體”。從2010年的6311萬(wàn)用戶(hù)到2011年三季度末的2.5億用戶(hù)，增長(cháng)速度不可謂不快。這些微博營(yíng)銷(xiāo)案例一次次的將微博這一新興網(wǎng)絡(luò )推廣方式推向新的制高點(diǎn)。

雖然可以說(shuō)微博的出現正在逐步的改變著(zhù)網(wǎng)民的生活習慣和互聯(lián)網(wǎng)的形態(tài)，并逐步的形成一條完整的微博生態(tài)鏈，可以預見(jiàn)微博“微時(shí)代”必將是2012年的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)之一，但是這并不是說(shuō)微博營(yíng)銷(xiāo)之路就一帆風(fēng)順，3.16號的微博實(shí)名認證就是其中的一道坎，那么究竟微博營(yíng)銷(xiāo)之路究竟能走多遠，其出路有哪些呢？雖然目前微博營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有一套成熟的系統參考，但是我們仍然是可以從一些專(zhuān)注微博營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)公司所提供的服務(wù)來(lái)探尋微博營(yíng)銷(xiāo)的出路。下面就以我所熟悉的微博營(yíng)銷(xiāo)來(lái)探討2012年的微博營(yíng)銷(xiāo)之路。

一、為企業(yè)提供微博活動(dòng)策劃服務(wù)

微博作為目前最活躍的網(wǎng)絡(luò )聚集地之一，不僅有著(zhù)廣泛的用戶(hù)群體，同時(shí)還保持很高的活躍度，因此通過(guò)微博活動(dòng)策劃讓更多的用戶(hù)了解并且關(guān)注企業(yè)和個(gè)人，對于樹(shù)立品牌形象和擴大知名度都很有幫助，但是絕大多數企業(yè)缺乏這樣的人才，所以我們可以組建專(zhuān)業(yè)的微博營(yíng)銷(xiāo)團隊為企業(yè)提供微博活動(dòng)策劃、新品發(fā)布策劃以及熱點(diǎn)事件微博營(yíng)銷(xiāo)等服務(wù)。

二、為企業(yè)和個(gè)人提供企業(yè)微博托管服務(wù)

由于看到了微博營(yíng)銷(xiāo)所產(chǎn)生的巨大的效益，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始逐步的投入到微博中來(lái)，都開(kāi)始了自己企業(yè)的官方微博，但是由于微博的運營(yíng)并不像想象的那么簡(jiǎn)單，從微博內容設計、微博互動(dòng)到微博活動(dòng)策劃都需要專(zhuān)業(yè)知識，而一般的企業(yè)往往沒(méi)有單獨的微博運營(yíng)團隊，所以我們可以通過(guò)為企業(yè)官方微博的托管服務(wù)。這也是目前欣所羅門(mén)最主要的服務(wù)項目之一，當然也是需求量最大的。

三、提供微博轉發(fā)服務(wù)

由于微博的垂直性，任何一個(gè)賬號都不可能涵蓋所有的用戶(hù)，為了影響更多的用戶(hù)，就需要微博之間的相互轉發(fā)，讓更多的粉絲看到微博內容。因此，如果你有足夠多的粉絲，那么提供微博轉發(fā)服務(wù)也是非常不錯的。

四、提供精準流量引入服務(wù)

隨著(zhù)越來(lái)越多企業(yè)開(kāi)始介入網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，導致互聯(lián)網(wǎng)流量的成本正在逐步的增加，尤其是電商類(lèi)的流量成本，更是如此。因此，我們可以利用手中大量的用戶(hù)資源，來(lái)為響應的企業(yè)提供定向精準流量引入服務(wù)。當然，提供流量引入服務(wù)的前提是需要有龐大的粉絲群體，并且能夠涵蓋各類(lèi)電商行業(yè)，這就需要團隊來(lái)操作，整合不同行業(yè)的粉絲資源。欣所羅門(mén)在整合粉絲資源這一塊做的還是比較成功的，其粉絲賬號可以涵蓋美容、時(shí)尚、瘦身、鞋包、數碼、汽車(chē)以及奢侈品等電商行業(yè)。只有這樣才能夠最大限度的滿(mǎn)足不同電商企業(yè)的需求。

五、提供微博技術(shù)指導服務(wù)

企業(yè)在意識到微博大巨大潛力后，雖然可以選擇找專(zhuān)業(yè)的微博托管服務(wù)公司，但是仍然有部分的企業(yè)想自己操作企業(yè)的官方微博，這樣的好處之一是，他們對自己公司的產(chǎn)品最清楚，最了解用戶(hù)的需求，但是他們缺乏相應的微博技術(shù)知識，因此我們可以通過(guò)我們的微博營(yíng)銷(xiāo)的專(zhuān)業(yè)知識來(lái)為企業(yè)提供微博技術(shù)服務(wù)，這也講師2012年微博營(yíng)銷(xiāo)的新出路之一。

以上五種微博營(yíng)銷(xiāo)的方向在過(guò)去的2011年已經(jīng)出現萌芽，而且已經(jīng)有不少以提供微博營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的網(wǎng)絡(luò )傳媒公司出現，為多家企業(yè)提供相應的以微博為載體的服務(wù)并取得了很好的效果，獲得企業(yè)和業(yè)界的認可，可以預見(jiàn)，微博營(yíng)銷(xiāo)必將在2012年占據一席之地，并且其重要性會(huì )越來(lái)越大。

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