網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)受到越來(lái)越多的企業(yè)或個(gè)人的青睞，根本原因在于互聯(lián)網(wǎng)擁有信息傳播及時(shí)、范圍廣、成本投入低等決定。特別是中小企業(yè)而言，有效借助互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo) 能夠在行業(yè)內形成快速發(fā)展，迅速擴大產(chǎn)品(服務(wù))覆蓋范圍、受眾規模等優(yōu)勢。即使是大型企業(yè)，也開(kāi)始重視起網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)，借助網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)來(lái)提升品牌知名度、 美譽(yù)度。

經(jīng)歷近兩年的迅速發(fā)展，不少企業(yè)已經(jīng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)嘗到了甜頭，但是更多企業(yè)處于摸索階段，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)缺乏專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃、工作目標不明確、方法有偏差，導 致的結果自然是錢(qián)花了、工作做了，卻沒(méi)有見(jiàn)到效益。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的更加普及，作為企業(yè)又不能脫離網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，這就需要總結以往網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)工作存在哪些不足，今后 的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)工作該如何有效開(kāi)展，基于此，下面來(lái)聽(tīng)聽(tīng)知名網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)公司天蠶重慶網(wǎng)絡(luò )公司的專(zhuān)家什么觀(guān)點(diǎn)。

一、網(wǎng)站建設重設計輕應用

建設企業(yè)網(wǎng)站是開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)非常重要的一環(huán)。然而事實(shí)上，大部分企業(yè)網(wǎng)站都沒(méi)有發(fā)揮出應有的網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)作用。這跟企業(yè)對網(wǎng)站建設的認識是分不開(kāi)的。多數網(wǎng)站建設在表現形式上大下功夫，至于內在功能和營(yíng)銷(xiāo)應用環(huán)節則不做深究。

網(wǎng)站建設是服務(wù)于網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)需要的，應明確網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)職能和流程，注重產(chǎn)品或服務(wù)展示、用戶(hù)互動(dòng)、信息檢索、客戶(hù)體驗等環(huán)節的建設，使網(wǎng)站具有更好的營(yíng)銷(xiāo)效果。

二、盲目進(jìn)行垃圾郵件、信息群發(fā)

天蠶重慶網(wǎng)絡(luò )公司專(zhuān)家說(shuō)，在服務(wù)過(guò)程中接觸過(guò)多個(gè)行業(yè)大大小小的企業(yè)，不少企業(yè)由于缺乏專(zhuān)業(yè)人才，又沒(méi)有經(jīng)驗，就盲目選擇發(fā)送垃圾郵件，或進(jìn)行信息群發(fā)到各類(lèi) 論壇、博客或留言簿。雖然短期內，企業(yè)能夠收到一些網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)效果，比如網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量上升，能成交一些客戶(hù)等，但從長(cháng)遠來(lái)看，企業(yè)所受到的傷害遠大于所取 得的網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)效果。

三、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)工作缺乏系統策劃

網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)系統工程，涉及到很多方面，需要結合自身的實(shí)際情況，進(jìn)行需求分析，結合企業(yè)實(shí)際情況制訂周密科學(xué)的計劃，才能取得成功。從開(kāi)展網(wǎng)站建 設、企業(yè)信息發(fā)布，到制訂推廣預算，選擇網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)方法和產(chǎn)品，安排網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)職銷(xiāo)售、客服等，各項工作安排到位，持之以恒，使企業(yè)的網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo) 流程得以順暢，這樣才能最終取得理想的網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)效果。

四、網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)下?tīng)I銷(xiāo)割裂

整體來(lái)講，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)僅是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)分支渠道，我們應該重視網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)但不能過(guò)于把其神圣化。比如我們天蠶重慶網(wǎng)絡(luò )公司服務(wù)過(guò)的服裝企業(yè)，通過(guò)線(xiàn)上和線(xiàn)下實(shí)體店的有效結合，形成一個(gè)線(xiàn)下線(xiàn)上聯(lián)動(dòng)互補，最終達成交易，為企業(yè)提升效果，取得了非常好的效果。

五、用搜索引擎競價(jià)產(chǎn)品守株待兔

雖說(shuō)最近360上線(xiàn)了搜索引擎，而且上市勢頭勁猛，但是短期來(lái)看目前Baidu搜索引擎還是一家獨大，其銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )的不斷擴大，使用其產(chǎn)品的企業(yè)也越來(lái)越 多。但是我們要強調的是，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)整體，搜索也僅僅為其一角，有些客戶(hù)企業(yè)在使用了競價(jià)產(chǎn)品后并不知道還有維護這回事情，只是靜待客戶(hù)上門(mén)。做了一 段時(shí)間下來(lái)就發(fā)現起初還有點(diǎn)效果，到后來(lái)效果就越來(lái)越差了。當然這些或許有待于對維護管理方面經(jīng)驗的積累和提高，但是我們要強調的是不要過(guò)分依賴(lài)搜索，這 樣容易走進(jìn)死胡同，比如軟文營(yíng)銷(xiāo)、圈子營(yíng)銷(xiāo)等都是可以選擇的有效途徑。

六、網(wǎng)站統計數據多而分析不多

開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)的最根本目的在于提升產(chǎn)品(服務(wù))效率和市場(chǎng)占有率。但是在對于網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)效果的評估中，大多數企業(yè)重統計，輕分析，在衡量網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)效果上面，有很大的誤區。

在跟客戶(hù)溝通的過(guò)程中，被問(wèn)及最多的問(wèn)題是網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量能達到多少，網(wǎng)站PR值能達到多少，網(wǎng)站排名能達到多少等這類(lèi)表現的問(wèn)題，其實(shí)作為企業(yè)站來(lái)說(shuō)，這些 數據的提升對于整體的工作來(lái)說(shuō)有利無(wú)害，但是我們企業(yè)的最根本目的在于能不能充分的展示給潛在客戶(hù)，能不通過(guò)網(wǎng)站把產(chǎn)品(服務(wù))信息充分展示給用戶(hù)，像網(wǎng) 站訪(fǎng)客看的回頭率、用戶(hù)的來(lái)源分析、關(guān)鍵詞分析這些更深入的統計卻沒(méi)有被重視，更談不上深入系統的分析。

七、過(guò)于看重SEO搜索引擎優(yōu)化

互聯(lián)網(wǎng)上面流傳一句話(huà)：沒(méi)有排名的網(wǎng)站是浪費感情。站到網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的角度這句話(huà)一語(yǔ)中的，同時(shí)也道出了現階段大多數企業(yè)網(wǎng)站所存在的問(wèn)題。搜索引擎是企業(yè)網(wǎng) 站流量的一個(gè)重要來(lái)源，企業(yè)網(wǎng)站在搜索引擎排名前后直接影響了企業(yè)網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)效果，越來(lái)越多的企業(yè)也認識到了這一點(diǎn)。正規的搜索引擎優(yōu)化可以讓企業(yè)網(wǎng)站取 得較好的搜索引擎排名。對于搜索競價(jià)而言，搜索引擎優(yōu)化無(wú)疑是價(jià)廉物美，具有很高的投資回報率，這些吸引著(zhù)越來(lái)越多的企業(yè)盲目追求搜索引擎優(yōu)化。

由于對其相關(guān)技術(shù)的不懂，對行業(yè)規則的不了解，這就給一些唯利是圖的個(gè)人或企業(yè)有機可乘，給用戶(hù)夸下?？?，如幾天把網(wǎng)站排名到首頁(yè)、幾天把網(wǎng)站排名到第幾 位。其實(shí)如此低劣的騙術(shù)只能逞一時(shí)之能，大多使用作弊手段，一時(shí)有效，但效果又很快消失，嚴重的會(huì )面臨K站，可謂得不償失。在天蠶重慶網(wǎng)絡(luò )公司的SEO總監那 里了解到，其實(shí)搜索引擎優(yōu)化的主要工作就是去探索搜索引擎的算法和排名規則，然后對網(wǎng)站進(jìn)行一系列的優(yōu)化，從而更符合用戶(hù)的要求和搜索引擎的喜好，提升網(wǎng) 站在搜索引擎的整體表現。

根據上面天蠶重慶網(wǎng)絡(luò )公司專(zhuān)家的觀(guān)點(diǎn)，我們不難看出，如果能夠把握“以用戶(hù)體驗為中心”這一原則，站到用戶(hù)的角度提升產(chǎn)品(服務(wù))質(zhì)量，選擇合適的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方法，大力的狠狠的去執行，這才是正確的網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)思路。