天蠶重慶網(wǎng)絡(luò )公司編者語(yǔ)：做網(wǎng)站建設和網(wǎng)站優(yōu)化的人，大家都在關(guān)注著(zhù)搜索引擎的一舉一動(dòng)。幾乎搜索引擎的每一次算法調整，都會(huì )引起騷動(dòng)。并且帶動(dòng)大量網(wǎng)站，為了排名而不斷調整網(wǎng)站標題、關(guān)鍵詞甚至結構布局。甚至于一些網(wǎng)站，一年可以調整十幾次網(wǎng)站標題，而這樣做的結果也事與愿違。不斷的調整影響到用戶(hù)體驗的同時(shí)，也造成排名的上下反復波動(dòng)，甚至出現網(wǎng)站被降權懲罰的現象。其實(shí)，網(wǎng)站優(yōu)化不是朝夕之功，不斷的迎合搜索引擎除去可以獲得短暫排名之外，不會(huì )對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)任何實(shí)質(zhì)性的幫助。

　　雖然不鼓勵頻繁修改網(wǎng)站，但是由于業(yè)務(wù)變遷等因素而調整網(wǎng)站關(guān)鍵詞、網(wǎng)站標題等，還是在所難免的。而且，網(wǎng)站也不是一成不變不能修改，只是要注意修改調整的技巧和步驟。網(wǎng)站修改應該先從網(wǎng)站內容開(kāi)始和內部鏈接，而后過(guò)渡到網(wǎng)站外部鏈接，最后再去修改網(wǎng)站標題、關(guān)鍵詞及網(wǎng)站內容描述。

　　第一步：修改網(wǎng)站內容
　　只有內容才是網(wǎng)站的根本，所以調整網(wǎng)站內容也是調整網(wǎng)站主題的捷徑。而且一個(gè)網(wǎng)站上少則幾十篇文章，多達數前篇內容，每天循序漸進(jìn)的更新內容不會(huì )引起搜索引擎的警覺(jué)。需要的明白的是，網(wǎng)站內容方向的調整應該不涉及已經(jīng)被搜索引擎收錄的內容，而是在新添加的內容上調整方向。一般而言，當新內容的比重超過(guò)20%的時(shí)候我們就可以嘗試開(kāi)展第二步，在網(wǎng)站內容中適當加入新關(guān)鍵詞的鏈接了。我們無(wú)法肯定文章中添加關(guān)鍵詞是不是對搜索引擎判斷網(wǎng)站主題有幫助，但是至少這樣做可以方便用戶(hù)瀏覽網(wǎng)站，提升了用戶(hù)體驗。而且很多大的網(wǎng)站，也是這么做的。

　　第二步：調整網(wǎng)站鏈接
　　調整鏈接前，需要明白的一點(diǎn)是，鏈接的作用是幫助用戶(hù)更好的使用網(wǎng)站。所以鏈接本身不會(huì )決定網(wǎng)站質(zhì)量，但會(huì )影響到搜索引擎對網(wǎng)站權重的判斷。所以，我們在做網(wǎng)站優(yōu)化的時(shí)候，一定需要明白決定網(wǎng)站質(zhì)量的是網(wǎng)站內容。網(wǎng)站內容調整后，輔助以必要的鏈接引導，網(wǎng)站質(zhì)量很快便會(huì )給搜索引擎識別。鏈接分為內鏈和外鏈，筆者認為修改網(wǎng)站主題，鏈接修改應該由內而外逐步進(jìn)行。而且即使是內部鏈接，也是有一個(gè)循序漸進(jìn)過(guò)程的，不可一蹴而就。如同其他鏈接建設一樣，以修改網(wǎng)站主題而進(jìn)行的外鏈建設，也應該更注重廣泛性，而不是一味的只追求鏈接權重和鏈接數量。

　　第三步：慎重調整主題
　　網(wǎng)站上有相關(guān)內容，而且也輔助以相應鏈接，網(wǎng)站主題轉移工作其實(shí)已經(jīng)完成一大半。這個(gè)時(shí)候，即使網(wǎng)站關(guān)鍵詞與網(wǎng)站標題不調整，只要內容和鏈接進(jìn)展得當，搜索引擎也已經(jīng)產(chǎn)生了足夠的認知。這也是為什么，一些排名很不錯的網(wǎng)站，雖然網(wǎng)站標題和關(guān)鍵詞上都沒(méi)有涉及，但是排名已久堅挺的原因。

    一、每一次變化都有一次考核
　　之所以善變的網(wǎng)站始終不能獲得理想的排名，除去給搜索引擎帶來(lái)不穩定的假象之外，每次變化讓搜索引擎重新考核也是一個(gè)很重要的因素。比如我們將網(wǎng)站的關(guān)鍵詞修改為“上海網(wǎng)站建設”，肯定不會(huì )修改完畢就會(huì )立竿見(jiàn)影的獲得理想的排名。搜索引擎對網(wǎng)站是有個(gè)考核觀(guān)察的機制的，這個(gè)考核的時(shí)間根據網(wǎng)站不同長(cháng)短也不一樣，一般約在1-3個(gè)月不等。如果一個(gè)網(wǎng)站一年之間修改四五次網(wǎng)站主題，就意味著(zhù)這個(gè)網(wǎng)站幾乎全年都在考核之中，當然沒(méi)有辦法獲得理想的排名和盡如人意的營(yíng)銷(xiāo)效果。
      
　　二、不斷的變化意味著(zhù)不穩定
　　網(wǎng)站優(yōu)化忌諱什么?不穩定，不穩定的網(wǎng)站運行，會(huì )讓網(wǎng)站優(yōu)化成果幾乎前功盡棄。這個(gè)已經(jīng)很多例子可以佐證，一個(gè)三天兩頭打不開(kāi)的網(wǎng)站，即使權重再高也無(wú)法恒久維持好的排名。但是網(wǎng)站的穩定不僅限于網(wǎng)站能否正常打開(kāi)，網(wǎng)站三番五次的修改調整，一樣會(huì )被搜索引擎判定為不夠穩定甚至由此降權。

　　三、網(wǎng)站提重絕不是朝夕之功
　　有些網(wǎng)站雖然權重很高，但是絕非朝夕之功，而是有一個(gè)不斷積累的過(guò)程，這個(gè)我們從搜索引擎判斷網(wǎng)站的一些標準就可以看得出來(lái)。從搜索引擎的角度來(lái)看，一個(gè)有質(zhì)量的網(wǎng)站無(wú)外乎在兩個(gè)方面占有相對優(yōu)勢，第一個(gè)是有大量有質(zhì)量的內容，第二個(gè)是有海量高權重的鏈接。無(wú)論是網(wǎng)站內容還是網(wǎng)站鏈接，都需要循序漸漸的提升，也都不是朝夕之間可以完成的。所以，理論上說(shuō)網(wǎng)站優(yōu)化不難，因為核心方法就那么多。網(wǎng)站優(yōu)化真正困難的是堅持，是持之以恒的做網(wǎng)站內容和網(wǎng)站鏈接。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，決定網(wǎng)站排名的不是搜索引擎，而是網(wǎng)站本身，頻繁的修改網(wǎng)站一味的迎合搜索引擎，夢(mèng)想著(zhù)投機取巧只會(huì )帶來(lái)搜索引擎的反感。