簡(jiǎn)述BBS產(chǎn)品形態(tài)感受

      BBS 作為一個(gè)長(cháng)壽命的產(chǎn)品形態(tài)，未來(lái)是否還有可能回暖？國內至今為止一直沒(méi)有一個(gè)穩定的對BBS這個(gè)產(chǎn)品形態(tài)的看法。BBS和郵箱一樣是歷史最悠久的產(chǎn)品，全面地鋪開(kāi)介紹分析不僅工程浩大，也很少有人能做到。

1、中國互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)大部分時(shí)候是受資本意志影響的，而資本對BBS最看好的時(shí)候也僅僅是康盛創(chuàng )想的巔峰時(shí)期，之后基本上都會(huì )認可的一個(gè)觀(guān)點(diǎn)是BBS難以變現，BBS熱潮也就隨之退去了。

2、BBS這一古老的產(chǎn)品形態(tài)雖然從未成為過(guò)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的主角，但其存在一直較為穩定，從未因任何潮流的興起而被完全替代。BBS在中國甚至全球其實(shí)一直沒(méi)冷過(guò)，所以并不存在“回暖”一說(shuō)。

3、從UGC這個(gè)大范圍來(lái)說(shuō)，拿BBS和其它產(chǎn)品比較一下UGC產(chǎn)品的三要素——信息的主要過(guò)濾機制、用戶(hù)的主要互動(dòng)機制、信息的主要傳播機制，Twitter分別是follow、@和RT，BBS則是回帖、回帖、回帖?？梢悦黠@看出來(lái)BBS是在用一種產(chǎn)品設計來(lái)實(shí)現多種產(chǎn)品目的：過(guò)濾信息的靠回帖、用戶(hù)間互動(dòng)靠回帖、傳播內容靠回帖，Twitter已經(jīng)是一個(gè)非常簡(jiǎn)單的產(chǎn)品了，但BBS其實(shí)本質(zhì)上比Twitter還簡(jiǎn)單——簡(jiǎn)單意味著(zhù)門(mén)檻低，簡(jiǎn)單意味著(zhù)更穩定。

4、如果把滿(mǎn)足板塊、發(fā)帖、回帖這些要素的產(chǎn)品都算作BBS的話(huà)，那么國內BBS市場(chǎng)大致由百度貼吧（論壇平臺）、Discuz!/phpwind（通用論壇程序）、貓撲/天涯（獨立論壇社區）構成。

5、單從流量上看，百度貼吧是全球最大的BBS平臺，每天數億的訪(fǎng)問(wèn)量，從誕生至今一直都在增長(cháng)，即使微博的爆發(fā)期，貼吧的流量都沒(méi)有下降。此外是天涯，雖然去年下降過(guò)一段時(shí)間，但總體還很穩定。最近幾年微博等社會(huì )化媒體的興起對各類(lèi)傳統論壇型社區均有不同程度的影響，但總體來(lái)說(shuō)其影響僅限于對用戶(hù)總體互聯(lián)網(wǎng)時(shí)間的搶占，并不存在本質(zhì)替代關(guān)系。

6、不同的BBS服務(wù)，除了發(fā)帖、回帖這些主干功能，外圍的功能設計差異也會(huì )造成不同產(chǎn)品之間的巨大不同（并不是指社區氛圍之類(lèi)）。比如貼吧和小組的News Feed頁(yè)面——“我的i貼吧”就很弱，“我的小組最新話(huà)題”則很強，其它的BBS根本沒(méi)這樣的頁(yè)面。還有回帖的內容呈現是不是和主帖同等、對回帖是否有單獨的互動(dòng)操作……主干功能之外的產(chǎn)品差異，對“BBS”之間的影響，要遠大于其它產(chǎn)品種類(lèi)（比如騰訊微博和新浪微博，在回復轉發(fā)的機制上很長(cháng)時(shí)間都不一樣）。所以在我看，與其說(shuō)“BBS”是一個(gè)產(chǎn)品形態(tài)（和“微博”、“網(wǎng)盤(pán)”同級），不如說(shuō)它更像一個(gè)服務(wù)種類(lèi)（與“SNS”同級）。

7、做BBS有關(guān)的產(chǎn)品人員必須要看清楚的是：雖然BBS看起來(lái)是一個(gè)產(chǎn)品形態(tài)，但實(shí)際上不同的BBS服務(wù)卻有非常大的差別，總體上可以分為上面說(shuō)的：BBS平臺、通用BBS程序、獨立BBS，有些產(chǎn)品會(huì )用類(lèi)BBS作為討論的輔助，比如新聞門(mén)戶(hù)的評論之類(lèi)，但這里的“BBS”并非獨立產(chǎn)品，只是輔助功能，所以不算。

8、通用BBS程序本質(zhì)上不算B2C的產(chǎn)品，更接近B2B；獨立BBS有自己的生命周期，往往受運營(yíng)影響而不是產(chǎn)品影響更大。有意思的是BBS平臺。國內BBS平臺的兩大代表是百度貼吧和豆瓣小組。貼吧有搜索帶來(lái)的龐大、完美的流量，不同貼吧之間的區隔性很強，貼吧的核心是關(guān)鍵詞，所以絕大多數吧的主題都是由一個(gè)詞即可準確描述的具體的物，比如魔獸世界、李宇春；豆瓣小組的流量來(lái)自豆瓣，不同小組之間的區隔性沒(méi)那么強，小組的核心是人的特征，所以絕大多數小組都是由一個(gè)描述性語(yǔ)句——尤其是對人群的描述——作為主題的，比如“我總覺(jué)得自己就是一個(gè)傻帽”、“我們就喜歡折騰男朋友”。

 

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