大型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站是主流的廣告投放渠道之一，它的優(yōu)點(diǎn)在于可以較穩定的為網(wǎng)站輸送流量，缺點(diǎn)是整類(lèi)廣告的轉化率偏低。不過(guò)這里還是建議去嘗試一下門(mén)戶(hù)的廣告，畢竟有流量的基礎，轉化是可以通過(guò)一些手段優(yōu)化上去的。

 門(mén)戶(hù)網(wǎng)站廣告該如何投放？

1、人群的篩選要基于用戶(hù)的行為路徑

      不管是cpc還是cpm，想要提升廣告的轉化，人群的篩選都是最重要的。一般情況下建議更精準更好。人群的篩選并不是簡(jiǎn)單的操作，真正意義上的精準篩選，并不在于用戶(hù)的年齡、性別、興趣等參數，因為這些參數都無(wú)法直接定義成是不是會(huì )對你的廣告產(chǎn)生興趣。而有效的人群篩選一定是基于用戶(hù)的行為路徑上的，比如說(shuō)在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上搜索的關(guān)鍵詞歷史、曾經(jīng)點(diǎn)擊過(guò)的廣告、曾經(jīng)評論過(guò)的文章等等，這些行為才可以真正的反饋出用戶(hù)對于某類(lèi)產(chǎn)品、某個(gè)廣告是不是有興趣。當然并不是任何門(mén)戶(hù)網(wǎng)站都提供了這樣的數據給廣告商做人群的篩選，但對于廣告商來(lái)說(shuō)，提供這樣篩選方式的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站才是投放廣告的首選。

2、慎投硬廣，cpc還是cpm要做對比分析

     并不是說(shuō)硬廣這類(lèi)廣告模式不好，只是因為現在很多電商企業(yè)對于營(yíng)銷(xiāo)的理解重心在于拉動(dòng)流量， 成本核算和轉化預估都沒(méi)有作為是營(yíng)銷(xiāo)重心，這就導致門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上硬廣的價(jià)格一路飆升。到現在，只要是相對知名的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站硬廣的價(jià)格都讓人望而怯步，所以對于 大多數的企業(yè)來(lái)說(shuō)，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的硬廣可能并不適合。而另外兩種很常見(jiàn)的cpc和cpm的廣告模式，則需要我們去做一些測試，然后選擇適合自己的廣告模式。測試需要關(guān)注2個(gè)數據，點(diǎn)擊單價(jià)以及曝光單價(jià)。這兩種模式?jīng)]有說(shuō)哪個(gè)一定會(huì )更好，他們的效果也由廣告的物料、廣告投放位置等多種因素決定，需要經(jīng)過(guò)數據的分析來(lái)判斷。

3、要測試廣告的觸發(fā)數以及到達數的比值

     我們支付給平臺商費用是按照廣告觸發(fā)（點(diǎn)擊或者展現）付費的，而我們廣告要收到效果一定是用戶(hù)要 達到我們網(wǎng)站上才可以的，而經(jīng)過(guò)一番測試，也是看到有些門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的廣告在觸發(fā)數和實(shí)際到達數存在較大的偏差（原因可能是因為門(mén)戶(hù)網(wǎng)站本身內容非常多，這會(huì ) 影響到他們統計代碼對數據統計的準確性）。這樣的偏差最直接的影響就是會(huì )降低廣告投放的roi。所以測試一下將要投放的門(mén)戶(hù)廣告的觸發(fā)數和到達數是很有必要的，另外有些門(mén)戶(hù)網(wǎng)站會(huì )過(guò)濾掉無(wú)效的點(diǎn)擊，比如用戶(hù)1分鐘之類(lèi)的頻繁點(diǎn)擊等，這樣的過(guò)濾機制對于我們來(lái)說(shuō)也是有好處的。以上注意事項由愛(ài)戴網(wǎng)整理投稿

4、除首頁(yè)外的廣告位置需選擇相對“干凈”的頁(yè)面

     需了解的是門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的盈利就是以廣告為主，所以很多門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的廣告位置是非常多的，不僅僅是首頁(yè)，幾乎是任何一個(gè)頁(yè)面都掛了很多的廣告，而這些過(guò)分多的廣告很大程度上降低了用戶(hù)的體驗值，所以要想廣告投出去的效果好一點(diǎn)，選擇廣告位置相對少的頁(yè)面還是重要的。另外彈窗和懸浮的廣告是用戶(hù)最反感的，這兩類(lèi)廣告方式也不建議選擇。



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