在互聯(lián)網(wǎng)的大潮里，廣告是必不可少的，是變現的最好方式之一，是很多公司賴(lài)以生存的來(lái)源。在這個(gè)盛行的網(wǎng)絡(luò )廣告年代，從簡(jiǎn)單的圖文廣告，到各種吸引眼球的創(chuàng )意廣告，各種各樣新奇的網(wǎng)絡(luò )廣告已經(jīng)到處都是，最初的文字鏈廣告，圖片廣告，再到flash廣告，再到富媒體廣告，各種各樣創(chuàng )意的廣告不斷的吸引我們，打動(dòng)我們，讓我們點(diǎn)擊。

網(wǎng)絡(luò )表單廣告如何設計？

       讓我們來(lái)看看比較特殊的一種廣告類(lèi)型—表單式廣告。提到表單，大家想到的更多是登錄注冊之類(lèi)的，想到信息的填寫(xiě)提交。那么希望大家讀完此文，能夠對于表單式廣告有一定的了解。

      表單式廣告從廣告主角度，能夠滿(mǎn)足廣告主對于的品牌、產(chǎn)品的曝光訴求；從用戶(hù)角度，也能夠與用戶(hù)進(jìn)行一定的交互，能夠保證良好的用戶(hù)體驗，同時(shí)兼備創(chuàng )意廣告的特殊性。在吸引用戶(hù)和注視上，都不遜色于一般的flash創(chuàng )意廣告，富媒體廣告。

1.  表單式廣告能給廣告主帶去什么價(jià)值呢？對于用戶(hù)又有什么好處呢？
2. 如何設計一個(gè)好的表單廣告呢？?jì)?yōu)化表單式廣告的效果和提取有用的數據呢？

讓我們帶著(zhù)問(wèn)題一一揭曉吧：

      超高的性?xún)r(jià)比，不可比擬的廣告效果：

       對于廣告主來(lái)說(shuō)，能夠滿(mǎn)足一些特定行業(yè)廣告主的對于官網(wǎng)主體內容信息前置，來(lái)拓展更多的新客戶(hù)，例如保險，汽車(chē)試駕，教育培訓等廣告主。對于投放性?xún)r(jià)比以及roi來(lái)說(shuō)，和成本，投放周期等等因素，表單式廣告絕對在眾多的廣告產(chǎn)品中有一席之地。 (如下圖)通過(guò)第三方實(shí)驗數據能看出，表單式廣告的轉化率是普通廣告的2倍，CTR是普通廣告的近一倍，花更少的錢(qián)，投資回報更為巨大。

        吸引注視的好廣告，滿(mǎn)足用戶(hù)的潛在需求：

       看久了圖文廣告的用戶(hù)，對于表單式廣告，絕對可以引起她們的注意了。一方面能夠提升用戶(hù)與廣告之間的參與程度；另一方面，能夠滿(mǎn)足用戶(hù)得到廣告主個(gè)性化的服務(wù)，滿(mǎn)足她們的消費需求，無(wú)需進(jìn)入繁瑣復雜的官網(wǎng)去尋找內容，而是將內容有效精簡(jiǎn)的提供給用戶(hù)，更快捷的滿(mǎn)足用戶(hù)需求。

       那么，表單式網(wǎng)絡(luò )廣告設計時(shí)，需要注意些什么？就用幾個(gè)技巧來(lái)簡(jiǎn)單說(shuō)明下：

琢磨下您的文案，換位思考：

       首先我們希望能夠將廣告中的文案仔細琢磨一下，換個(gè)角度看看，如果您是用戶(hù)，您能被廣告中的文案打動(dòng)嗎？我們嘗試將廣告“內容化”，轉化為對于用戶(hù)有興趣的，易產(chǎn)生共鳴的，那么我們離做一個(gè)好的廣告成功了1/3。

      例如：將“平安投保 網(wǎng)上投保 立省15%”轉化成為“車(chē)險計算器”，以工具化的概念來(lái)吸引用戶(hù)，看起來(lái)不那么像“廣告”，最終的廣告效果大大提升。又例如下圖：將多余的文案簡(jiǎn)化，突出想訴求的主體內容，簡(jiǎn)潔而易于閱讀。

設計一個(gè)好的banner廣告

       之后我們會(huì )帶來(lái)《banner廣告設計8技巧》分享，掌握設計一個(gè)良好廣告界面的技巧。

決策內容，控制表單數量：

      接著(zhù)，決策廣告中的元素，在廣告物料中，體現哪些元素，哪些表單將被顯示？表單的內容選項有哪些？盡可能的保證表單數量在2-8項之間。因為過(guò)多的表單填寫(xiě)，會(huì )造成用戶(hù)填寫(xiě)的門(mén)檻，實(shí)驗證明當表單選項過(guò)多時(shí)，由于物料空間的局限，閱讀效率及易讀性會(huì )大大降低。

先易后難，有效降低流失率：

      了解清楚，表單與表單的交互關(guān)系，表單的屬性，下拉選擇菜單，文本域，單選、復選框，按鈕之間的交互關(guān)系和規則。排列順序應該根據用戶(hù)填寫(xiě)的先易后難的順序進(jìn)行排列布局。經(jīng)過(guò)研究測試，這樣會(huì )降低用戶(hù)的流失率，提升提交的有效用戶(hù)數。

布局合理，提升體驗：

      在排版布局上，我們要強調易讀性，以及良好的用戶(hù)體驗感覺(jué)。要注意使用的字號，顏色，表單區域大小，行間距，列間距等等。因為物料尺寸有限，所以更加合理的布局，是提升用戶(hù)體驗最為重要的。

給用戶(hù)更多的選擇：

       我們還要注意交互提示以及提交成功后的交互方式，在提示文案上，一定要言簡(jiǎn)意賅，不要過(guò)于啰嗦的提示用戶(hù)遇到的問(wèn)題。當用戶(hù)點(diǎn)擊成功后，最好讓用戶(hù)多一些選擇和了解更多相關(guān)內容。

      效果評估以及用戶(hù)體驗提升。衡量表單式廣告效果不僅僅從CTR，名單量和ROI來(lái)量化，我們還可以從以下的數據點(diǎn)來(lái)考量和進(jìn)一步的優(yōu)化提升：

    表單的填寫(xiě)的完成率；有效率；
   

•  已輸入表單數據有哪些；
•  哪些表單元素經(jīng)常被使用；
• 用戶(hù)滿(mǎn)意度的評分；
• 放棄填寫(xiě)表單的選項及位置；
• 人們填寫(xiě)表單的順序；
•  完成所有表單的時(shí)長(cháng)；
• 獲知瀏覽器和操作系統信息；

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