網(wǎng)站內容優(yōu)化質(zhì)、量、律原則

      在以互聯(lián)網(wǎng)為重要特色的信息時(shí)代，海量信息如何才能被網(wǎng)友有效閱讀，并由此對關(guān)聯(lián)企業(yè)產(chǎn)生價(jià)值，是每一個(gè)企業(yè)和網(wǎng)站所要思考和解決的問(wèn)題，搜索時(shí)代背景下的網(wǎng)站建設，在一定程度上，信息和價(jià)值之間，是因為搜索和優(yōu)化而產(chǎn)生了因果關(guān)系，本文圍繞網(wǎng)站內容如何優(yōu)化才能更好地被搜索到為核心，闡述三大優(yōu)化原則，助推網(wǎng)站內容發(fā)展。
      毋庸置疑，當下，網(wǎng)絡(luò )已經(jīng)進(jìn)入搜索時(shí)代。搜索時(shí)代的來(lái)臨，是基于信息時(shí)代海量信息的爆發(fā)和網(wǎng)絡(luò )搜索技術(shù)的發(fā)展兩個(gè)前提，網(wǎng)民不僅是瀏覽門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的鼠標用戶(hù)，更是使用搜索引擎的鍵盤(pán)用戶(hù)，后者與網(wǎng)站之間的互動(dòng)性更強，黏度也更高，搜索引擎已經(jīng)成為人們獲取和使用信息的代理。與此相適應，2011年初，百度超過(guò)騰訊成為中國第一大網(wǎng)絡(luò )盈利企業(yè)，[1]這說(shuō)明當前網(wǎng)絡(luò )已經(jīng)進(jìn)入搜索時(shí)代，有問(wèn)題百度一下，不僅可以讓你精確找到信息，更讓你的信息能夠精確對準你的受眾。
     搜索引擎，中國有百度、谷歌、搜狗、搜搜、360搜索等，當前，百度所占市場(chǎng)份額近80%[2]，所以當前中國搜索的主要矛盾就是百度搜索引擎的問(wèn)題。由此，專(zhuān)門(mén)針對百度的搜索引擎優(yōu)化（seo）也云集出現，目的就是通過(guò)優(yōu)化，讓你所發(fā)的信息第一時(shí)間、第一位置出現在眾多搜索結果的前面，這樣首先是給你的網(wǎng)站帶來(lái)了大量流量，其次是你的信息對關(guān)聯(lián)客戶(hù)具有一定的價(jià)值，也就是說(shuō)可以有經(jīng)濟效益了。那么，在搜索時(shí)代，網(wǎng)站內容如何優(yōu)化呢？筆者根據實(shí)踐及其他理論，綜合總結出抓好網(wǎng)站內容建設的質(zhì)、量、律原則，以促進(jìn)網(wǎng)站的發(fā)展。

質(zhì)的原則

      首先，網(wǎng)站必須重視自己信息的質(zhì)量，網(wǎng)站的信息應盡量原創(chuàng )。對于網(wǎng)站而言，如何才能把自己的信息有效地展示到網(wǎng)友眼前呢？如果在5年前，肯定是大的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，如新浪、搜狐的首頁(yè)，然而在搜索時(shí)代，最好的載體是搜索引擎?；ヂ?lián)網(wǎng)每天有大量雷同的信息，你的信息若沒(méi)有特點(diǎn)，將被淹沒(méi)在這個(gè)潮流之中。在網(wǎng)站和搜索引擎之間，有一個(gè)溝通的渠道，以百度為例，這個(gè)溝通的渠道就是百度的抓取工具，很多人形象地稱(chēng)之為“百度蜘蛛手”。搜索引擎非常重視原創(chuàng )，給原創(chuàng )以極高的評價(jià)，只有你的內容是新鮮的，這個(gè)抓取工具才有興趣。因此，這要求網(wǎng)站內容具有原創(chuàng )性，原創(chuàng )內容會(huì )讓信息更有閱讀價(jià)值。如果你的信息是抄襲、復制別人的，這與搜索引擎的價(jià)值觀(guān)是不一樣的，搜索引擎有自己的程序系統來(lái)初步辨別信息的原創(chuàng )，不一樣的內容，它會(huì )從文章的標題和內容中判斷出來(lái)，復制別人的東西，搜索引擎抓取后，發(fā)現這個(gè)信息沒(méi)有價(jià)值，要么排名在后，要么不予搜錄。這就要求網(wǎng)站要調整自己的人員結構，加大網(wǎng)站原創(chuàng )力量，尤其是對地方新聞網(wǎng)站而言，原創(chuàng )能夠讓你所在的網(wǎng)站更有活力。
       其次，網(wǎng)站經(jīng)常會(huì )轉載內容，作為轉載的內容，要求做到內容整合或者偽原創(chuàng )。轉載的稿件，一般要求修改一下標題，同時(shí)，要求在內容中添加內容摘要和關(guān)鍵詞提取，以及做內容上的簡(jiǎn)單豐富，這樣做的目的是做到“偽原創(chuàng )”，一是讓網(wǎng)友從另外的側面看新聞和信息，二是讓信息符合搜索引擎對新穎性和原創(chuàng )性的要求，讓其認為這個(gè)信息是原創(chuàng )的，從而實(shí)現“質(zhì)”的目的，達到搜索的效果。
      再次，優(yōu)化要從每一篇文章做起。對一個(gè)網(wǎng)站而言，不能為了優(yōu)化而優(yōu)化；對一個(gè)網(wǎng)絡(luò )記者而言，如果能夠知道優(yōu)化的知識，那么無(wú)論他是在擬標題還是做內容，都會(huì )對網(wǎng)站的發(fā)展起到促進(jìn)作用。筆者認為，作為一個(gè)網(wǎng)站編輯或者記者，要懂以下的文章優(yōu)化知識：

1. 網(wǎng)頁(yè)的Title標簽中出現關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁(yè)的優(yōu)化上，最重要的因素之一就是網(wǎng)頁(yè)的標題標簽Title Tag。標題標簽應該結合網(wǎng)站優(yōu)化關(guān)鍵詞并對用戶(hù)有足夠的吸引力，也就是說(shuō)你最想對讀者說(shuō)的核心點(diǎn)一定要總結出來(lái)并在標題中出現，能夠疊加出現的就疊加出現，疊加出現關(guān)鍵詞的時(shí)候不能刻意，要自然。
2. 頁(yè)面的內容里，多次出現一個(gè)關(guān)鍵詞，并在第一次出現時(shí)，加粗，進(jìn)行強調，然后文章內容中關(guān)鍵詞出現的次數最好有個(gè)比例，這樣做的目的是讓我們的文章不只寫(xiě)給個(gè)人看，更是寫(xiě)給搜索引擎看。這也要求我們必須圍繞一個(gè)核心價(jià)值來(lái)寫(xiě)，不能跑題，文章必須貫徹一條紅線(xiàn)，文章的起承轉合、段落關(guān)系等要體現標題中的核心意思，并給讀者解釋清楚。對于搜索引擎而言，它們在抓取相關(guān)內容的時(shí)候，文章中出現的若干個(gè)你要表達的關(guān)鍵詞會(huì )引起它們的關(guān)注,有助于讓你的信息出現在搜索結果的顯著(zhù)位置。
3. 頁(yè)面的Keywords和Description標簽中出現關(guān)鍵詞。這個(gè)其實(shí)和傳統媒體寫(xiě)文章是類(lèi)似的，我們經(jīng)?？吹揭恍┪恼聵祟}下面有關(guān)鍵詞和內容摘要，這和頁(yè)面的Keywords和Description一個(gè)道理，這在一定程度上對優(yōu)化搜索會(huì )起到一定的作用。
4. 其他頁(yè)面的錨文本里，出現這個(gè)關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞錨文本是指在其他文章頁(yè)面的錨文本鏈接里呈現關(guān)鍵詞。搜索引擎抓取工具是按照必然的規則去抓取頁(yè)面的內容，在抓取工具抓取此頁(yè)面的時(shí)候，如果其他頁(yè)面有呈現需要優(yōu)化的關(guān)鍵詞的錨文本鏈接，搜索引擎會(huì )增加這個(gè)關(guān)鍵詞對應的網(wǎng)址的權重，如果這個(gè)權重足夠大的話(huà)，那么這個(gè)關(guān)鍵詞的排名就會(huì )很好。這也是為什么那些熱門(mén)關(guān)鍵詞排名比較好的網(wǎng)站的外部鏈接很多的原因。

     上述四點(diǎn)的目的是通過(guò)關(guān)鍵詞的組合，能夠組合出來(lái)一些長(cháng)尾詞，我們做網(wǎng)站無(wú)論是前期還是后期多數都是在靠長(cháng)尾來(lái)增加流量。因為核心關(guān)鍵詞一般不那么容易做上去，而長(cháng)尾詞做了收錄后，很快就能獲得排名，在內容的編輯上，其實(shí)有很好的搜索引擎優(yōu)化技巧，可以讓搜索引擎對你的這篇文章與用戶(hù)所搜的這個(gè)長(cháng)尾高度相關(guān)，這樣就能排在比較靠前的位置，隨著(zhù)整體網(wǎng)站的權重提升，這個(gè)長(cháng)尾的排名也會(huì )越來(lái)越靠前。

  對于這些灰色的理論而言，很多人可能感覺(jué)比較抽象，筆者結合具體案例詳細給大家闡述，比如以“網(wǎng)站內容優(yōu)化”這個(gè)關(guān)鍵詞為例：

• Title：什么是網(wǎng)站內容優(yōu)化 網(wǎng)站內容優(yōu)化都包括哪些內容
• Keywords：網(wǎng)站內容優(yōu)化，網(wǎng)站內容優(yōu)化內容，網(wǎng)站內容優(yōu)化學(xué)習
• Descriptions：網(wǎng)站的發(fā)展離不開(kāi)網(wǎng)站內容的優(yōu)化，那么什么是網(wǎng)站內容優(yōu)化呢？網(wǎng)站內容優(yōu)化都包括哪些內容？在平時(shí)的網(wǎng)站運營(yíng)維護過(guò)程中，我們應該怎么做到網(wǎng)站內容的優(yōu)化呢？在本篇文章中，作者將帶你揭開(kāi)網(wǎng)站內容優(yōu)化這一概念的面紗。

     其他頁(yè)面錨文本里關(guān)鍵詞的意思是，在《什么是網(wǎng)站內容優(yōu)化 網(wǎng)站內容優(yōu)化都包括哪些內容》這篇文章之外，如果網(wǎng)站其他頁(yè)面出現“網(wǎng)站內容優(yōu)化”這個(gè)詞，最好在這個(gè)詞上加上一個(gè)超級鏈接，使網(wǎng)友在其他頁(yè)面看到這個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候，點(diǎn)擊這個(gè)關(guān)鍵詞，一下子就到了《什么是網(wǎng)站內容優(yōu)化 網(wǎng)站內容優(yōu)化都包括哪些內容》這一篇文章之中。

量的原則

       聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)重要特點(diǎn)就是擁有海量的信息，面對奔涌而來(lái)的信息潮流，單個(gè)網(wǎng)站所發(fā)布的信息僅僅是大海中的一滴水，而對一個(gè)地方網(wǎng)站而言，在網(wǎng)絡(luò )贏(yíng)家通吃的特點(diǎn)之下，很難競爭過(guò)雷同行業(yè)中的老大，所以對于地方網(wǎng)站而言，必須依托本地化，結合“質(zhì)的原則”，做好與大網(wǎng)站之間的差異化、原創(chuàng )性工作，才能在信息的潮流中嶄露頭角，因此，信息的“人無(wú)我有，人有我優(yōu)”策略是一個(gè)前提，在這個(gè)前提下，必須重視“量”的作用。
       量，即數量的意思，這要求網(wǎng)站每天要有一定數量的原創(chuàng )信息和整合信息。對搜索引擎而言，每一個(gè)搜索引擎都有自己的搜錄系統，一個(gè)網(wǎng)站有多少信息被搜索引擎搜錄，是一個(gè)比較重要的數據，你的網(wǎng)站被搜索引擎搜錄得越多，說(shuō)明你在搜索引擎的價(jià)值評判之中越為重要。假如一個(gè)網(wǎng)站每天都有原創(chuàng )，但是量非常小，從整合發(fā)展而言，這個(gè)網(wǎng)站的搜索引擎評價(jià)整體也比較弱，網(wǎng)站因為搜索引擎而帶來(lái)的流量也非常少，更談不上商業(yè)價(jià)值了。
      現實(shí)中，很多網(wǎng)站的首頁(yè)及重點(diǎn)欄目經(jīng)常不更新，更新量上達不到要求。這不符合搜索引擎的優(yōu)化規律，因為量的多少直接決定了信息的多少，信息越多，網(wǎng)站在一定時(shí)間內對于搜索引擎的活躍度就越高，搜索引擎的抓取工具就會(huì )越多地來(lái)到你的網(wǎng)站。
       在一些大的網(wǎng)站中，都有軟件海量抓取信息，對有些可靠的信息源，這些大網(wǎng)站不經(jīng)審核就直接發(fā)布了，講究的是第一時(shí)間，這是因為大網(wǎng)站一般都是搜索引擎的優(yōu)質(zhì)評價(jià)對象，很多時(shí)候，即使是這些大網(wǎng)站轉載的信息，也會(huì )排名在原創(chuàng )信息的前面，這就是網(wǎng)站內容優(yōu)化的復雜性。但是，如果一個(gè)網(wǎng)站根本就不考慮優(yōu)化的話(huà)，那么它就越加被拋棄在網(wǎng)絡(luò )的海洋中了。
      除了海量抓取工具之外，大型網(wǎng)站還有海量編輯，這些海量編輯每天編輯數百條乃至上千條信息發(fā)布在網(wǎng)站上，一方面是為了讓讀者閱讀到更多的饕餮大餐，另一方面對網(wǎng)站的海量搜錄起到了一定的優(yōu)化作用。
      地方網(wǎng)站的發(fā)展，要依托本地優(yōu)勢，做區別于大型網(wǎng)站的信息，及時(shí)與本地關(guān)聯(lián)讀者、關(guān)聯(lián)客戶(hù)、關(guān)聯(lián)部門(mén)加強互動(dòng)，并進(jìn)行有效的活動(dòng)，在活動(dòng)和互動(dòng)中發(fā)布大量的原創(chuàng )信息，然后通過(guò)鼠標用戶(hù)和鍵盤(pán)用戶(hù)，使這些原創(chuàng )信息能夠有效地黏合本地用戶(hù)，從而做到活動(dòng)引發(fā)互動(dòng)，互動(dòng)創(chuàng )造價(jià)值。

律的原則

      律主要指的是網(wǎng)站內容發(fā)布的頻率和規律。
      首先是頻率。一般情況下，在保證質(zhì)、量的情況下，一個(gè)網(wǎng)站內容發(fā)布的頻率越高，搜索引擎抓取工具抓取得越快，搜錄效果就越好，而關(guān)聯(lián)搜索用戶(hù)被命中的幾率也就越高。如搜狐roll.sohu.com這個(gè)滾動(dòng)新聞的欄目，它用機器抓取各個(gè)報紙媒體的電子版，因為這些報紙都是經(jīng)過(guò)記者、編輯采編而成，質(zhì)量非常高，把關(guān)也非常嚴，因此，網(wǎng)站程序在抓取的時(shí)候基本上不用顧忌內容的不合格或者違法、違規等情況的出現，這些大網(wǎng)站直接抓取這些報紙的電子版文章，然后直接發(fā)布，搜索引擎抓取得不亦樂(lè )乎，第一時(shí)間、第一位置就出現在網(wǎng)友的視野中，那么有網(wǎng)友會(huì )問(wèn)，難道網(wǎng)站內容的質(zhì)和量還沒(méi)有這“頻率”重要嗎？這是誤解，很多報紙的電子版，搜索引擎對其評價(jià)是比較高的，但是因為電子版發(fā)布的頻率和規律相對比較固定，有的報紙是周報，可能一周更新一次，量上不去，有的報紙是日報，每天只有一兩個(gè)小時(shí)是網(wǎng)站和搜索引擎之間的互動(dòng)，不像roll.sohu.com這樣的欄目，幾乎每天每時(shí)每刻都在發(fā)布，本來(lái)報紙的電子版要遠比這些大網(wǎng)站的欄目更符合搜索引擎的抓取，但是對網(wǎng)站內容的優(yōu)化而言，是綜合因素的，任何一環(huán)的短缺，都會(huì )導致木桶理論的后果出現，在此情況下，原創(chuàng )的網(wǎng)站內容和高頻率的轉載網(wǎng)站之間的搜索，就各有千秋了。
     其次是規律。很多網(wǎng)站做不到高頻率地發(fā)布內容，那么這就需要網(wǎng)站有自己的規律，逐漸培養搜索引擎對欄目的有規律抓取，相對抓取效果也非常好，一個(gè)沒(méi)有章法的欄目，不利于搜索抓取和搜錄，更談不上排名了。
     當然，上述理論并不是絕對的，只是一個(gè)大概，但是向著(zhù)太陽(yáng)的光輝走，你就不會(huì )迷失方向。

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