天蠶在你身邊


不方便打電話(huà)?讓天蠶聯(lián)絡(luò )你

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谷歌與亞馬遜兩家巨在電子書(shū),在線(xiàn)廣告,電子商務(wù)等領(lǐng)域的競爭已經(jīng)讓兩家公司關(guān)系緊張,2013年很可能是兩家公司展開(kāi)全面競爭的一年。
解說(shuō)亞馬遜與谷歌的購物起點(diǎn)與廣告沖突
購物起點(diǎn)
亞馬遜可以通過(guò)出售廣告帶來(lái)比零售業(yè)務(wù)更高利潤率的收入。在網(wǎng)站上打出一些自家不賣(mài)的產(chǎn)品的廣告,這將讓亞馬遜成為消費者購買(mǎi)任何物品的網(wǎng)絡(luò )起點(diǎn)。
市場(chǎng)研究公司Forrester給出的數據顯示,今年第三季度30%的美國網(wǎng)購者將亞馬遜作為他們網(wǎng)購的起點(diǎn),相比之下,只有13%的網(wǎng)購者將谷歌等搜索引擎作為購物的起點(diǎn)這一點(diǎn)和兩年前正好相反,搜索引擎當時(shí)更受歡迎。
亞馬遜現在在產(chǎn)品搜索結果的側邊欄顯示廣告。美國互聯(lián)網(wǎng)檢測機構comScore給出的數據顯示,亞馬遜第三季度顯示廣告的數量為67億次,是去年同期的三倍還多。
Macquarie Research分析師本·沙克特(Ben Schachter)表示,谷歌的早期成功同樣也是一個(gè)“巨大隱患”,該公司太過(guò)依賴(lài)產(chǎn)品搜索與產(chǎn)品搜索廣告業(yè)務(wù)。
或許是對此的回應,谷歌最近改版了產(chǎn)品搜索服務(wù)Google Shopping,零售商和網(wǎng)上商家需要付費才能出現在搜索結果中。
兩家公司都成立于上世紀90年代,成立時(shí)間相隔4年。據消息人士透露,貝佐斯一直擔心亞馬遜對谷歌流量的依賴(lài),對于該公司的高市值也有些不屑一顧。
這位前亞馬遜高管透露了當年貝佐斯對于谷歌地圖業(yè)務(wù)的評論:“他說(shuō):"這在歷史上還是第一次發(fā)生,一家繪制地圖的公司價(jià)值超過(guò)其繪制的所有土地。"”
廣告沖突
就在貝佐斯了解到谷歌掃描產(chǎn)品目錄的計劃之后,亞馬遜就開(kāi)始掃描電子書(shū)并提供可供搜索的數字摘錄。而在幾年后,亞馬遜推出了Kindle電子書(shū),這很大程度上要歸功于谷歌掃描產(chǎn)品目錄那條新聞的啟發(fā)。
如今亞馬遜力推其網(wǎng)絡(luò )廣告服務(wù),也威脅到了谷歌的收入和用戶(hù)群,有望在其主營(yíng)的搜索服務(wù)中分一杯羹。
亞馬遜初出茅廬的廣告業(yè)務(wù)對于谷歌而言目前還沒(méi)有什么競爭力,投資銀行Robert W. Baird &Co.估計亞馬遜今年的廣告收入約為5億美元與其2011年480億美元的總營(yíng)收相比不值一提。相比之下,谷歌2011年的廣告收入占到380 億美元總營(yíng)收的96%。
不過(guò)亞馬遜新研發(fā)的“DSP”技術(shù)也通過(guò)研究公司海量的用戶(hù)購買(mǎi)紀錄,幫助營(yíng)銷(xiāo)人員在亞馬遜河其他網(wǎng)站發(fā)布針對特定客戶(hù)群的廣告,這可能將改變整個(gè)廣告行業(yè)。
“站在客戶(hù)的角度上,亞馬遜的數據比谷歌的更好。”廣告營(yíng)銷(xiāo)公司Xaxis首席運營(yíng)官馬克·格雷澤(Mark Grether)表示說(shuō):“他們知道你剛買(mǎi)了什么,也知道你目前想買(mǎi)什么。”
格雷澤表示,亞馬遜正與Xaxis協(xié)商進(jìn)行合作,后者有望幫助亞馬遜出售廣告服務(wù)。
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