天蠶重慶網(wǎng)絡(luò )公司編者語(yǔ)：有句話(huà)值得思考“站在風(fēng)口，就是一頭豬也可以迎風(fēng)飛翔！”網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)在往哪個(gè)方向吹呢？在大家談?wù)撚脩?hù)至上的時(shí)候，傳統的網(wǎng)站建設內容為王，網(wǎng)站優(yōu)化鏈接為皇的思路或者真的過(guò)時(shí)了。不是已經(jīng)有人提出網(wǎng)站優(yōu)化3.0的概念嗎？搜索引擎一次一次不斷變更算法似乎也在透露一些信息，用戶(hù)體驗的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。重視用戶(hù)體驗務(wù)需先從細節做起，能把細節做到極致之人，如果才能順勢而為，成功的贏(yíng)在未來(lái)已經(jīng)是必然之勢。

網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)真正的成功是贏(yíng)在未來(lái)，筆者認為對于競爭尚處劣勢的部分企業(yè)來(lái)說(shuō)，也許這就是一次機會(huì )。只是未來(lái)微博應用如何商業(yè)化尚不明朗，但是這總是一個(gè)方向，要想成功贏(yíng)取未來(lái)，在社交網(wǎng)絡(luò )初顯端倪的時(shí)候，請務(wù)必洞察先機并善握先機。

當然這樣推薦也許不是來(lái)自人真實(shí)的操作，可以通過(guò)程序語(yǔ)言自動(dòng)調用，就像先行的搜索引擎一樣。

社會(huì )化網(wǎng)絡(luò )是個(gè)什么概念呢？也許再過(guò)幾年，當社交網(wǎng)絡(luò )被廣泛接受和應用后，比如說(shuō)誰(shuí)想做個(gè)網(wǎng)站，在微博里面發(fā)一下需求，后面也許短時(shí)間內就會(huì )有很多人進(jìn)行推薦。

社交網(wǎng)絡(luò )初顯端倪，需洞察先機:細心一些就會(huì )發(fā)現，很多網(wǎng)站的百度快照后面多一個(gè)翹拇指的小手，后面的數字越大表明網(wǎng)站越受用戶(hù)歡迎。其實(shí)此舉百度不是原創(chuàng )者，騰訊搜搜已經(jīng)先前一步推出，只是其市場(chǎng)占有量有限沒(méi)有引起足夠的重視。但是無(wú)論如何，都在傳遞一個(gè)信號，用戶(hù)的感受已經(jīng)越來(lái)越被搜索引擎重視。實(shí)事求是的說(shuō)，搜索引擎是后知后覺(jué)者，搜索引擎后面的銷(xiāo)售也是基于網(wǎng)站被社交網(wǎng)絡(luò )收藏，或是社會(huì )化網(wǎng)絡(luò )分享的結果。筆者同時(shí)注意到，微博里面有個(gè)關(guān)鍵詞標簽功能，而且可以自行定義。這個(gè)標簽的目的就是為了方便用戶(hù)檢索，在微博備受青睞的現在，誰(shuí)能保證不會(huì )引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)新的風(fēng)潮？

理論上說(shuō)，沒(méi)有產(chǎn)生營(yíng)銷(xiāo)效果的流量，都是無(wú)效流量。而顯示的情況是，很多中小公司只看重推廣，不斷在網(wǎng)站推廣上巨資投入，而忽視了網(wǎng)站的重要性。這在中小公司網(wǎng)站建設中并不鮮見(jiàn)，花幾百元做個(gè)模板網(wǎng)站然后瘋狂的做推廣，還抱怨網(wǎng)站推廣沒(méi)有效果。而那些深諳網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)之道的部分企業(yè)，卻以提升流量轉化率為努力方向，不斷在網(wǎng)站及營(yíng)銷(xiāo)的用戶(hù)體驗上下功夫，取得了不錯的營(yíng)銷(xiāo)效果。如何才能做好網(wǎng)站的用戶(hù)體驗呢？筆者認為需要從三方面卯足功夫：一是網(wǎng)站策劃時(shí)換位思考，二是在網(wǎng)站制作時(shí)注重細節，三是在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)時(shí)科學(xué)投入。

用戶(hù)體驗關(guān)乎營(yíng)銷(xiāo)，應倍加用心:為什么很多網(wǎng)站上了推廣，會(huì )出現無(wú)效點(diǎn)擊呢？這里面當然有競爭對手所為，但最為主要的還是自身的網(wǎng)站不給力。筆者分析認為，網(wǎng)站加載速度慢以及網(wǎng)站的設計、內容缺乏用戶(hù)體驗都是很重要的幾個(gè)方面。在所有的無(wú)效點(diǎn)擊中，大致分為如下幾種情況，一是鏈接沒(méi)有到達網(wǎng)站就被關(guān)閉，這多數是由于惡意點(diǎn)擊，服務(wù)器加載速度慢造成的。第二種情況，網(wǎng)站打開(kāi)但是只在首頁(yè)停留數秒，并沒(méi)有深入的瀏覽就離開(kāi)網(wǎng)站。這主要是由于網(wǎng)站設計粗糙，或者網(wǎng)站內容沒(méi)有價(jià)值導致。

對于很多網(wǎng)絡(luò )公司來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設不過(guò)是個(gè)噱頭。因為營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站正切合當下客戶(hù)需求，誰(shuí)不希望自己做的網(wǎng)站具備營(yíng)銷(xiāo)功能呢？甚至不少公司認為，營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站最為根本的功能就是可以在搜索引擎上排名比較靠前，通俗的說(shuō)就是網(wǎng)站優(yōu)化。這種理解不僅是片面的，而且是錯誤的。筆者的觀(guān)點(diǎn)是，網(wǎng)站優(yōu)化只是工具，贏(yíng)得用戶(hù)才是根本。筆者注意到不少網(wǎng)站為了排名，通篇都是偽原創(chuàng )文章，頁(yè)面設計不堪入目。這樣做或許可以獲得不錯的排名，但是并不是一個(gè)成功的網(wǎng)站，更不用說(shuō)獲得理想的營(yíng)銷(xiāo)效果了

網(wǎng)站優(yōu)化只是工具，而不是目的:如果在以前，排名好意味著(zhù)什么？意味著(zhù)可以獲得不菲的網(wǎng)站流量，獲得更多的營(yíng)銷(xiāo)機會(huì )。即便是現在，這一法則也從未改變，只是有了些許新的變化。其中一個(gè)表現是，企業(yè)搜索引擎推廣網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)成本越來(lái)越高，但是營(yíng)銷(xiāo)效果卻不斷下滑。除去競爭因素導致單次點(diǎn)擊費用不斷上升外，筆者發(fā)現，無(wú)效點(diǎn)擊（即用戶(hù)通過(guò)推廣鏈接打開(kāi)網(wǎng)站后瞬間離開(kāi)，對營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有實(shí)質(zhì)幫助的點(diǎn)擊）已經(jīng)是推廣成本居高不下的主要因素。筆者進(jìn)一步分析發(fā)現，不給力的網(wǎng)站又是造成無(wú)效點(diǎn)擊的主要因素，盡管很多網(wǎng)站宣傳是營(yíng)銷(xiāo)型的，而實(shí)際上并不是如此。

天蠶重慶網(wǎng)絡(luò )公司總結：一切似乎依舊沉浸在春節的興奮中，而搜索引擎卻開(kāi)了個(gè)不大不小的玩笑。先是百度大幅度更新網(wǎng)站，讓不少網(wǎng)站排名亂了章法，焦灼之中而不知何為。緊接著(zhù)谷歌也進(jìn)行了算法更新，與排名一起浮動(dòng)的還有PR的變化，不少網(wǎng)站的PR值呈現下滑之勢。最為痛苦估計還是草根站長(cháng)，以及以?xún)?yōu)化網(wǎng)站為主營(yíng)業(yè)務(wù)的部分網(wǎng)絡(luò )公司。因為透過(guò)此次算法及排名變更，我們似乎無(wú)從發(fā)現其以往規律，最為典型的表現是部分排名靠前的網(wǎng)站在內容及鏈接方面并不具備優(yōu)勢。一切看似困惑不堪一切又在意料之中，“內容為王鏈接為皇”之后，搜索引擎及網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)悄然步入用戶(hù)體驗時(shí)代。今天天蠶(www.cctdlc.com)小編與大家談下關(guān)于網(wǎng)站用戶(hù)體驗的幾個(gè)問(wèn)題。