搜索者一般都會(huì )憑直覺(jué)選擇最合適的那個(gè)鏈接。鏈接結果中的每一個(gè)元素都能提供獨特的信息線(xiàn)索。讓我們逐一解析這些元素。

 

良好的信息線(xiàn)索需要有視覺(jué)標識，SERP中的關(guān)鍵詞高亮就是如此。在任何一條搜索結果中，網(wǎng)頁(yè)標題、網(wǎng)頁(yè)描述標簽或頁(yè)面摘要，URL中包含的查詢(xún)詞，都會(huì )被高亮顯示。

 

 

網(wǎng)頁(yè)標題

 

 

HTML中的<title>標簽對于網(wǎng)站設計和搜索引擎都有著(zhù)特殊的意義。在<title>和</title>標簽之間的文本稱(chēng)作“網(wǎng)頁(yè)標題”，即顯示在網(wǎng)頁(yè)標題欄中的標題。

    

在搜索結果中，<title>標簽中的內容不僅能確認并延續用戶(hù)的信息線(xiàn)索，還能達到其他幾個(gè)目的。

 

在實(shí)際網(wǎng)頁(yè)中，<title>標簽中的內容作為網(wǎng)頁(yè)標題會(huì )顯示在WEB瀏覽器的窗口頂部。

 

    

*突顯關(guān)聯(lián)性。所有的主流WEB搜索引擎在對搜索結果排序時(shí)，一個(gè)重要的考慮因素就是<title>標簽中是否包含關(guān)鍵詞。

 

 

*吸引點(diǎn)擊（該搜索結果）。<title>標簽的內容就是每個(gè)搜索結果的行動(dòng)號召。其顯示的格式為文本鏈接，文本鏈接的最有效長(cháng)度在7到12英文單詞之間，因為這個(gè)長(cháng)度足以包含相關(guān)的查詢(xún)詞，同時(shí)也足夠簡(jiǎn)短，使用戶(hù)在一瞥之間就能輕松注意到這些關(guān)鍵詞。

 

 

*增強用戶(hù)信息。如果關(guān)鍵詞出現在<title>標簽中，就會(huì )提高用戶(hù)對這條搜索結果的信息。當搜索者發(fā)現自己的查詢(xún)詞以超鏈接形式出現時(shí)，就會(huì )更加信任搜索引擎，認為眼前的搜索結果最為準確。同時(shí)搜索者也相信一個(gè)以關(guān)鍵詞為中心的鏈接更有可能引領(lǐng)自己獲得想要的內容。

 

網(wǎng)頁(yè)描述或頁(yè)面摘要

 

 

搜索結果的描繪部分通常包含155個(gè)字符左右。GOOGLE會(huì )從網(wǎng)頁(yè)中的三個(gè)部分獲得該結果的描述：網(wǎng)頁(yè)描述<meta>標簽、頁(yè)面內容的單個(gè)區域或者頁(yè)面內容的多個(gè)區域。

 

 

在芝加哥藝術(shù)學(xué)院的網(wǎng)站主頁(yè)上只有一些涂片。GOOGLE或者其他WEB搜索引擎很難檢測出這些涂片展示的內容是什么，也很難對其進(jìn)行描述，因此他們不太可能在搜索結果中使用圖片上的文字。為了解決這一問(wèn)題，GOOGLE從該網(wǎng)頁(yè)的網(wǎng)頁(yè)描述<meta>標簽中截取了一部分文本，作為該搜索結果的描述。

 

 

或者GOOGLE也可能從網(wǎng)頁(yè)的多個(gè)地方截取并生成結果描述。如果你將搜索結果和點(diǎn)擊后的登陸頁(yè)面進(jìn)行對比，就會(huì )發(fā)現GOOGLE截取的結果描述來(lái)自于兩處頁(yè)面內容的片段，以及該網(wǎng)頁(yè)的網(wǎng)頁(yè)描述<meta>標簽。

 

 

GOOGLE保留了變更有關(guān)搜索結果描述的權利，以使這些描述能對搜索者產(chǎn)生更大的幫助。因此沒(méi)人能確定搜索結果中到底會(huì )如果描述網(wǎng)頁(yè)。所以，要想讓網(wǎng)頁(yè)搜索結果描述中總能包含顯著(zhù)的信息線(xiàn)索，就應該讓關(guān)鍵詞既出現在頁(yè)面內容里，又出現在網(wǎng)頁(yè)描述<meta>標簽中。

 

 

URL結構（網(wǎng)址）

 

 

在搜索結果頁(yè)面，網(wǎng)頁(yè)的URL對于吸引搜索者點(diǎn)擊該網(wǎng)頁(yè)鏈接至關(guān)重要，因為結構良好的URL能增強該條結果的信息線(xiàn)索。

 

 

在一項可用性測試中，當我們向參與者展示這個(gè)URL，并請它們猜測它指向的網(wǎng)頁(yè)的主要內容時(shí)，我們得到的答案非常統一。

 

  所有這些URL都提供了明晰地信息線(xiàn)索，因為它們都包含了重要的關(guān)鍵詞。此外，有些URL使用了較少字符，這使它們比其他那些要更容易理解。

 

所有的參與者都準確地告訴我們，這個(gè)URL指向的頁(yè)面中包含胰腺癌方面的信息。之后我們要求參與者試著(zhù)編寫(xiě)幾個(gè)他們認為有助于理解頁(yè)面內容的網(wǎng)頁(yè)地址。

 

 

 

 

當我們吧RUL展示給測試者，并請它們猜測URL指向的該網(wǎng)頁(yè)的大致內容時(shí)，所有人都給出了同樣的答案。沒(méi)有人提到該網(wǎng)頁(yè)關(guān)鍵詞。我們問(wèn)測試者它們是否認為這個(gè)URL指向的頁(yè)面與胰腺癌有關(guān)，其中大部分都表示懷疑。

 

 

當用戶(hù)在URL中看不到關(guān)鍵詞時(shí)，他們對該搜索結果的信息就會(huì )降低。在理想情況下，網(wǎng)頁(yè)地址應該充分反映出有關(guān)網(wǎng)頁(yè)內容的信息，以便幫助人們建立信心。

 

 

讓我們看看在URL中可以放入關(guān)鍵詞的幾個(gè)部分。

 

 

*二級目錄（snbroot）：跟在域名之后的目錄。

 

 

*路徑(path)：跟在與名字之后，任意深度的路徑，但不以文件名結尾。

 

 

*文件名(file)：任何URL尾端的文件名，但不包括index.html。

 

 

搜索結果的三個(gè)元素中，每一個(gè)都非常重要，它們是能夠提升用戶(hù)信息和網(wǎng)頁(yè)自身可點(diǎn)擊性的關(guān)鍵。如果搜索結果中沒(méi)人關(guān)鍵詞，信息線(xiàn)索就會(huì )非常模糊，搜索者們便不大可能點(diǎn)擊這個(gè)鏈接。而另一方面，如果在搜索結果中有太多的粗體字，又會(huì )影響可讀性，甚至讓人生厭。因此，搜索者也不大可能點(diǎn)擊那些滿(mǎn)是關(guān)鍵詞的鏈接。

 

 

SEO專(zhuān)業(yè)人員和網(wǎng)站所有者應該最大限度地發(fā)揮這三者的作用。后面還將介紹道，蘇所結果中某些元素的重要性有時(shí)要大于其他元素，。比如，如果搜索者的目標是前往某個(gè)具體網(wǎng)站，其中最重要的是哪個(gè)部分？如果搜索者的目標是在網(wǎng)上完成某件事，其中最重要的又是哪個(gè)部分？