重慶網(wǎng)絡(luò )公司　百度競價(jià)推廣關(guān)鍵詞的匹配方式
 
在百度競價(jià)賬戶(hù)中添加完關(guān)鍵詞后，還需要為關(guān)鍵詞設定一種匹配方式，當買(mǎi)家在 搜索時(shí)，他們所輸入的詞與你的關(guān)鍵詞之間匹配的程度決定你的推廣是否有機會(huì )得到展現。
 
對于競價(jià)推廣的關(guān)鍵詞匹配網(wǎng)絡(luò )認為選擇一種合適的匹配方式，可以幫助你獲取更優(yōu)質(zhì)的流量，擴展潛在的買(mǎi)家。那么關(guān)鍵詞怎樣匹配?這就是今天要講的內容：
 
一、關(guān)鍵詞匹配方式分類(lèi)
 
1、精準匹配：是指當用戶(hù)搜索關(guān)鍵詞與競價(jià)賬戶(hù)中所設的推廣關(guān)鍵詞完全一致時(shí)，競價(jià)廣告才會(huì )得到顯示。
 
2、短語(yǔ)匹配：是指當用戶(hù)搜索關(guān)鍵詞包含競價(jià)賬戶(hù)中設置的推廣關(guān)鍵詞時(shí)，競價(jià)廣告才會(huì )顯示。短語(yǔ)匹配包含三種具體的規則，即精確包含、同義包含和核心包含。
 
精準包含：只要用戶(hù)搜索關(guān)鍵詞完全包含競價(jià)賬戶(hù)中設置的推廣關(guān)鍵詞，競價(jià)廣告才會(huì )顯示。
 
同義包含：當用戶(hù)搜索的關(guān)鍵詞完全包含競價(jià)賬戶(hù)中的關(guān)鍵詞，或者該關(guān)鍵詞的變形時(shí)，競價(jià)廣告才會(huì )顯示。
 
核心包含：當用戶(hù)搜索的關(guān)鍵詞包含競價(jià)賬戶(hù)中設置的推廣關(guān)鍵詞，或變形關(guān)鍵詞，或者關(guān)鍵詞的核心部分以及關(guān)鍵詞核心的變形部分，競價(jià)廣告才會(huì )顯示。
 
3、廣泛匹配：是指當用戶(hù)搜索關(guān)鍵詞與競價(jià)賬戶(hù)中設置的推廣關(guān)鍵詞高度相關(guān)時(shí)，競價(jià)廣告就會(huì )得到顯示。
 
二、關(guān)鍵詞匹配方式的設置策略
 
1、根據推廣目的來(lái)定：如果企業(yè)做百度競價(jià)以銷(xiāo)售為主，那么在這種情況下匹配方式越精準越好;而如果企業(yè)做百度競價(jià)是為了增加品牌曝光量，那么在這種情況下匹配方式可以廣泛一點(diǎn)。
 
2、根據賬戶(hù)預算而定：在預算不足的情況下，匹配方式要以精準匹配為主;在預算充足的情況下，可以適當使用短語(yǔ)匹配和廣泛匹配。
 
3、根據關(guān)鍵詞價(jià)格定：對于點(diǎn)擊價(jià)格高的關(guān)鍵詞，匹配方式應偏向精準;對于單機價(jià)格低的關(guān)鍵詞，匹配方式可以偏向寬泛。
 
4、根據關(guān)鍵詞搜索量定：對于搜索量較大的關(guān)鍵詞，匹配方式應該偏向于精準;對于搜索量下的關(guān)鍵詞，匹配方式而已偏向寬泛。