重慶網(wǎng)絡(luò )公司　還在為推廣效果發(fā)愁，可你的網(wǎng)站已經(jīng)幾年未改
競價(jià)越出越高，投入越來(lái)越大，可推廣效果卻越來(lái)越差!相信不少企業(yè)碰到如此困惑，這里面自然有經(jīng)濟不景氣，需求萎縮等客觀(guān)因素，可真正的原由并非如此單一。比如，關(guān)鍵詞選擇過(guò)于寬泛、匹配模式不夠精準，競爭對手惡意點(diǎn)擊等等，都在悄無(wú)聲息的浪費了你太多廣告費。拋開(kāi)上述不可控因素外，筆者這里展開(kāi)探討分析的是流量轉換環(huán)節，更準確是點(diǎn)擊量向咨詢(xún)量轉換環(huán)節出現的問(wèn)題——網(wǎng)站或者營(yíng)銷(xiāo)推廣頁(yè)面不給力。我們都有通過(guò)搜索引擎尋找服務(wù)商的經(jīng)歷，是不是一樣會(huì )一家一家的打開(kāi)好幾個(gè)網(wǎng)站，而后在短暫的時(shí)間內關(guān)閉了其中的大多數呢?

網(wǎng)站是營(yíng)銷(xiāo)轉化中樞神經(jīng)

網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施過(guò)程中的關(guān)鍵一環(huán)，也是營(yíng)銷(xiāo)轉化的中樞神經(jīng)，即便不在如今的互聯(lián)網(wǎng)紛繁時(shí)代，一樣如此。傳統的陌生拜訪(fǎng)、電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)、展會(huì )營(yíng)銷(xiāo)、會(huì )議營(yíng)銷(xiāo)等，現場(chǎng)成交的畢竟少數，更多的需要銷(xiāo)售一遍一遍的跟蹤轉化。在銷(xiāo)售跟蹤轉化過(guò)程中，有太多潛在客戶(hù)通過(guò)網(wǎng)站去獲知服務(wù)商詳細信息。各種網(wǎng)絡(luò )推廣方式廣泛應用的現在，網(wǎng)站的重要性更加凸顯。因為陌生的潛在客戶(hù)，通過(guò)點(diǎn)擊廣告瀏覽網(wǎng)站，到咨詢(xún)選擇往往只有幾分鐘的時(shí)間。如何通過(guò)走心的網(wǎng)站設計用心的網(wǎng)站制作，成功留住網(wǎng)站訪(fǎng)客，就顯得尤為重要。還一個(gè)需要特別提及的是，由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和手持終端的廣泛使用，移動(dòng)端網(wǎng)站制作也頗為重要，尤其是客戶(hù)群體面向個(gè)人的更是如此。

審美與體驗并非一成不變

網(wǎng)站如此重要，可是我們看到的卻是另外一番景象。從業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)站建設十多年，讓筆者頗感嘆息的是，很多企業(yè)對網(wǎng)站仍舊抱著(zhù)“有即可”或者“可有可無(wú)”的態(tài)度。在引航博景先后服務(wù)的上千家客戶(hù)中，至少有30%以上網(wǎng)站七八年未曾改版，平時(shí)網(wǎng)站內容也極少更新。當然，也有企業(yè)非常重視網(wǎng)站設計制作，配合網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)需求，幾乎每年都會(huì )對網(wǎng)站進(jìn)行改版一次，但這畢竟居少數。試想下，用一個(gè)三四年前的網(wǎng)站去進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣，會(huì )帶來(lái)怎樣的轉化呢?隨著(zhù)時(shí)代變遷和技術(shù)發(fā)展，人們的審美和認知體驗也在不斷變化，重視網(wǎng)站改版不是應該而是必須。

慎選服務(wù)商切莫因小失大

由于人力成本不斷攀升，加之面向營(yíng)銷(xiāo)的網(wǎng)站需要分析策劃、定制設計及前端交互、程序開(kāi)發(fā)及完備的測試等環(huán)節，網(wǎng)站制作成本逐年升高?，F在一線(xiàn)城市，設計制作一個(gè)有質(zhì)量的網(wǎng)站，高達三五萬(wàn)元的開(kāi)發(fā)費用已司空見(jiàn)慣，這讓一眾中小企業(yè)似乎難以承受。于是價(jià)格和預算，就成為了很多公司選擇網(wǎng)站供應商的首要考慮因素?？墒怯捎谛畔⒉粚ΨQ(chēng)，低價(jià)格卻帶來(lái)了網(wǎng)站的粗制濫造，不僅沒(méi)有任何策劃分析，甚至基本的設計都是東拼西湊而來(lái)。這樣的網(wǎng)站用于營(yíng)銷(xiāo)推廣，不僅浪費了廣告費用，更帶來(lái)了潛在客戶(hù)的流失。筆者再三提醒，制作網(wǎng)站如果用于營(yíng)銷(xiāo)推廣，一定要慎重選擇服務(wù)商，切莫因小失大。

作為營(yíng)銷(xiāo)轉化的中樞神經(jīng)，網(wǎng)站并非可有可無(wú)，而是非常重要。如果每日的推廣費用居高不下，卻始終帶來(lái)不了理想的咨詢(xún)量，不妨再重新審視一下自己的網(wǎng)站。短短幾分鐘的瀏覽訪(fǎng)問(wèn)，蹩足的網(wǎng)站留給客戶(hù)的不僅是設計的粗制濫造，還會(huì )帶來(lái)這家公司實(shí)力不行的不良印象。即便營(yíng)銷(xiāo)方式不以互聯(lián)網(wǎng)為主，筆者依舊建議企業(yè)重視網(wǎng)站建設，因為那是公司的門(mén)面、形象，也是很多時(shí)候留給新用戶(hù)的第一印象。畢竟，互聯(lián)網(wǎng)被廣泛應用的今天，還有哪家稍有實(shí)力的企業(yè)不重視自己的網(wǎng)站呢?