設計一些另類(lèi)原則

      英國設計業(yè)聯(lián)盟Brand42，也就是Mail Online的設計機構獲得英國設計獎“設計效果獎”，這個(gè)獎項專(zhuān)門(mén)頒發(fā)給那些獲得巨大成功的設計作品。通過(guò)與設計者進(jìn)行接觸，了解到這項設計的成功之處，其中四個(gè)最基本的成功要素如下：

首頁(yè)越長(cháng)越好，絕不允許廣告出現

Brand42首先介紹了傳統的網(wǎng)站設計對顯著(zhù)位置和不顯著(zhù)位置的處理，以及很多新聞網(wǎng)站采取的設計模式。他們介紹說(shuō)，Mail Online的首頁(yè)很長(cháng)，甚至需要向下滾動(dòng)很長(cháng)才能看到全部?jì)热?。這里采取的設計模式就是越多越好，也就是在首頁(yè)放置盡可能多的內容。Brand42另一個(gè)與眾不同的舉措就是在首頁(yè)去除所有廣告，而在網(wǎng)站其他頁(yè)面上投放加倍的廣告量。

就像一個(gè)沒(méi)有盡頭的迷宮

Mail Online上每篇報道的側邊欄平均有70篇報道，每個(gè)報道都配有自己的圖片。當讀者閱讀一篇報道時(shí)，側邊欄的花絮新聞就好像一個(gè)個(gè)錨將讀者吸引到另一篇報道。“我們創(chuàng )造了一種獨具特色的信息結構，為讀者提供更多的接入口和信息渠道。”Brand42團隊寫(xiě)道。側邊欄的大小及比例通過(guò)視線(xiàn)追蹤技術(shù)反復測試，使得設計團隊能夠依照讀者的平均閱讀速度設計。根據這些數據， Brand42還創(chuàng )建了追求搜索引擎最優(yōu)化的模板，借助這些模板，編輯們可以方便發(fā)布鏈接，預防死鏈接的出現。當前，Mail Online超過(guò)一半的頁(yè)面閱讀量并非來(lái)自主頁(yè)，但是通過(guò)網(wǎng)頁(yè)間的交叉點(diǎn)擊獲得。

一個(gè)讓人癡迷網(wǎng)站教給你的四條設計原則

好吧，傳統的分類(lèi)方法也是必需的

Mail Online每天發(fā)布的報道數百個(gè)，這意味著(zhù)Brand42需要找到一個(gè)整合、分類(lèi)的方法。只需瀏覽幾分鐘，你就能發(fā)現它的報道不外乎女性專(zhuān)欄、科技等話(huà)題。這種分類(lèi)方式防止讀者在大量的報道中“迷失”。“它只是讓網(wǎng)站有了新的表現形式，不過(guò)卻讓讀者清楚地知道自己在閱讀哪方面的內容。”Brand42解釋道。

贏(yíng)得女人，就贏(yíng)得流量

我們早就知道來(lái)自女性網(wǎng)友的流量多于男性，Mail Online也恰恰利用了這個(gè)事實(shí)。如果你瞧瞧首頁(yè)，就會(huì )發(fā)現很多圖片都是迎合女性，或者是女性感興趣的東西，即名人八卦、美容和家庭。據調查，該網(wǎng)站的女性頻道勝過(guò)英國任何一家美容與時(shí)尚網(wǎng)站，即便是像《Marie Claire》、《Cosmo》這樣頂級的國際知名時(shí)尚雜志也要甘拜下風(fēng)

總的來(lái)說(shuō)，Mail Online成功的背后并沒(méi)采用多少新奇的手段，都是些屢試不爽的網(wǎng)絡(luò )出版策略，只是把面碼按照比例放大了幾個(gè)數量級。

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